Mensen zijn erg vergeetachtig en gemakkelijk afgeleid. Een gemiddelde kantoorwerker controleert zijn e-mailinbox 30 keer per uur en pakt zijn telefoon meer dan 1.500 keer per week op, wat neerkomt op 3 uur en 16 minuten per dag.
Hoe zit het met online browsen? Helaas, een vergelijkbaar verhaal. Op een gemiddelde webpagina zal een gebruiker tijdens een bezoek hoogstens 28% van de woorden lezen, met 20% als een waarschijnlijkere verwachting. Het gemiddelde bezoek aan een webpagina duurt minder dan een minuut, en gebruikers verlaten webpagina's vaak al na 10-20 seconden.
Het goede nieuws is dat er nog steeds manieren zijn om de aandacht vast te houden. Onderzoek suggereert dat video’s met een duidelijk onderwerp de aandacht van mensen veel langer kunnen vasthouden.
Onze beste tips zijn vrij eenvoudig: wees duidelijk in je boodschap, richt je op gebruikerservaring en gemakkelijke navigatie, houd je boodschap kort en krachtig en vertel verhalen. Enkele van de hierboven genoemde statistieken over de aandachtsspanne zijn somber, maar korte video’s weten wel de aandacht te trekken en vast te houden. 59% van leidinggevenden geeft trouwens de voorkeur aan het bekijken van video's boven het lezen van tekst als beide beschikbaar zijn! We zijn misschien bevooroordeeld, maar de gegevens passen zeker bij wat we al zeiden: video is een geweldige manier om de krimpende aandachtsspanne van de menselijke goudvis te omzeilen!
Voordelen van korte video's:
- Korte video's zijn kostenefficiënter omdat ze minder draaiuren vereisen en vaak op verschillende manier kunnen ingezet worden.
- Ze zijn eenvoudig te hergebruiken en kunnen worden gebruikt voor betaalde advertenties vanwege hun korte lengte.
- Korte video's zijn populairder dan langere video's, vooral bij jongere doelgroepen, en ze worden zelfs verkozen boven televisie.
- Ze zijn zeer geschikt voor sociale media, aangezien video steeds meer de inhoud van platforms zoals TikTok en Instagram domineert.
- Korte video's zijn effectiever in het omgaan met afnemende aandachtsspannes, omdat ze zich richten op specifieke onderwerpen en daardoor memorabeler zijn voor kijkers.
VOORBEELDEN:
